Apparaître en tête de liste des résultats sur les moteurs de recherches est l'objectif de tout entrepreneur. Pour y parvenir, il existe différents leviers à actionner et diverses techniques à mettre en place. Découvrez ci-après toutes les bonnes pratiques à suivre pour améliorer votre positionnement dans les pages de résultats.
L'intérêt d'avoir un bon positionnement
Pour l'achat d'un produit ou d'un service en ligne, les internautes effectuent une recherche sur un moteur de recherches. Puis, en général, ils ne cliquent que sur les premières propositions de la SERP (Search Engine Results Page) ou page de résultats. Si votre site e-commerce y figure, vous pourrez générer du trafic, attirer de nouveaux clients et accroître votre chiffre d'affaires.
La réussite de votre entreprise sur le web dépend en grande partie de sa visibilité dans la SERP. Un site internet qui n'apparaît pas sur la première page des recherches ne sera pas visible par les internautes. Par conséquent, il n'enregistre aucune visite. Ce qui impacte négativement sur sa rentabilité.
Être bien positionné dans la SERP n'avantage pas uniquement les sites e-commerce. C'est également indispensable pour les blogs et autres plateformes désirant développer leur notoriété en ligne.
Créer un site respectant les normes techniques du SEO
Pour figurer en haut des résultats de recherches, votre site internet doit, en premier lieu, répondre aux normes techniques requises en termes de SEO (Search Engine Optimization). Il en existe plusieurs, les plus importantes concernent :
- La rapidité de la vitesse du chargement du site
- L'absence d'erreurs d'affichage comme les erreurs 403 et 404
- L'optimisation des adresses URLs des diverses pages qui composent le site
- La fluidité de la navigation
- La sécurisation en HTTPS du site internet
- Le choix du bon mot-clé et son emplacement à des endroits stratégiques de la page internet
- La compatibilité du site avec tous les navigateurs
- L'optimisation du site pour les terminaux mobiles tels que les smartphones
- Et la lisibilité du plan du site par les robots de Google.
Un site qui ne respecte pas ces normes se verra pénaliser. Il faut par ailleurs noter que celles-ci évoluent régulièrement. Ce qui nécessite une veille continue pour ne pas perdre en visibilité sur la toile. Il s'agit de tâches complexes nécessitant des connaissances spécifiques sur le fonctionnement des différents algorithmes comme Pingouin, Pigeon, etc. Pour cette raison, l'idéal est de demander l'accompagnement d'un expert en SEO.
Mettre en place une stratégie de marketing de contenu efficace
Pour satisfaire les internautes, la SERP va leur proposer en haut des résultats les sites qui répondent à leur intention de recherche. Pour vous y faire une place, il faut proposer du contenu de qualité sur vos pages web. Celui-ci doit être unique et pertinent. Si les internautes cliquent sur votre page et la ferme aussitôt pour retourner sur le moteur de recherches pour effectuer les mêmes requêtes, cela signifie que votre site n'est pas assez intéressant. Par conséquent, vous perdez des points en termes de référencement. Si au contraire, ils restent longtemps sur votre site, Google comprendra alors que celui-ci répond à leurs interrogations et leur offre un contenu intéressant. Par conséquent, pour les prochaines recherches similaires, il placera votre site en haut de ses résultats de recherche.
Pour créer un contenu à valeur ajoutée qui retiendra l'attention de votre audience, vous pouvez par exemple écrire des articles sur des sujets intéressants : actualités, conseils, tendances, etc. À la fin de ceux-ci, incitez vos lecteurs à participer et à réagir en leur offrant la possibilité de les commenter et de les partager sur les réseaux sociaux. N'oubliez pas d'agrémenter vos articles avec des images, voire des vidéos. N'hésitez pas aussi à relier vos diverses pages entre elles grâce à des liens internes. Ceux-ci permettent la fluidité de la navigation à travers le site et optimisent l'indexabilité de la page dans la SERP. Tout cela contribue à l'amélioration de votre classement dans les pages de résultats.
Miser sur le SEO off-page
La SERP tient également compte de la notoriété des sites internet. Les plus populaires atterrissent sur la première page. Cette popularité s'acquiert grâce à la recommandation des sites tiers. Si beaucoup de sites parlent de vous en faisant figurer dans leur contenu des liens qui pointent vers votre site internet, alors ce dernier est jugé comme étant réputé. Ces liens entrants sont appelés aussi backlinks.
Pour acquérir une grande quantité de backlinks, il faut mettre en place une stratégie de netlinking efficace. C'est la base du référencement SEO off-page. Le guest blogging, l'échange de liens avec vos sites partenaires, les mentions sans lien sont autant de techniques permettant de créer des backlinks. Cependant, pour que ces derniers contribuent efficacement à l'amélioration de votre classement dans la SERP, ils doivent être de qualité. Pour être un bon lien, en premier lieu, celui-ci doit être placé dans le contenu de l'article et non dans le footer par exemple. Ensuite, il faut que le contenu de la page qui contient le lien soit en rapport avec la thématique de la page de destination. Puis, il doit provenir d'un site qui est également déjà populaire. Enfin, l'idéal est de diversifier les sources des liens entrants. Ainsi, cinq liens provenant de cinq sites différents seront plus efficaces que cinq liens qui proviennent d'un seul site.
Recourir à la publicité payante
Pour accélérer les résultats et ainsi être mis en avant rapidement, vous pouvez également mettre en place une campagne de publicité payante, également appelée SEA (Search Engine Advertising). À cet effet, Google Adwords fait partie des outils qui s'offrent à vous. Bien menée, cette stratégie permet de générer du trafic de qualité vers votre site internet. Cela vous permet d'être visible immédiatement sur le mot-clé que vous avez choisi. Ainsi, chaque fois qu'un internaute effectue une requête en utilisant ce mot-clé, votre site apparaîtra en première page. En revanche, cela s'arrête dès lors que vous stoppez votre investissement. Pour obtenir des résultats à long terme, il est essentiel de combiner le SEA avec le SEO.
S'il est possible de lancer soi-même ce type de campagne, pour être certain d'obtenir des résultats efficaces, il est conseillé de la confier à un expert du secteur. Ce dernier saura en effet bien la paramétrer en fonction de votre budget et l'ajuster si nécessaire en fonction des résultats obtenus.